Nicht nur in der Politik ist das Podcast inzwischen zu einer Größe geworden mit der gerechnet wird. Hier war es zum Beispiel Angela Merkel, die das erste politische Grußwort als Podcast unter das Wahlvolk brachte.
Seit ihren ersten, eher drögen Versuchen diese Botschaften zu verfassen sind mehrere Anläufe vergangen, bei denen ihre Berater offensichtlich immer mehr Lektionen des erfolgreichen podcastings gelernt haben. Waren ihre ersten Beiträge in etwa so interessant gestaltet wie das Wort zum Sonntag, so sind aktuelle Beiträge weitaus informativer und fesselnder. Aber auch Unternehmen nutzen diesen Werbekanal immer häufiger. Hierbei müssen sie jedoch auf eine besondere Eigenart des Podcast Hörers Rücksicht nehmen. Diese haben nach Aussagen mehrerer Marketing Studien einen überdurchschnittlichen Bildungsgrad und sind daher nicht mit den üblichen platten Werbeparolen zu fassen. Weill etwa eine Makler Firma wie corpussireo mit Podcasts werben, ist sie gut beraten nicht nur technisch hochwertige Clips zu liefern, sondern muss auch das Geld für eine wirklich packenden Slogan ausgeben. Podcast für Unternehmen müssen eine Story erzählen, gut gemacht sein und unterhaltsam sein. Auch als Ersatz für die herkömmliche Gebrauchsanweisung eignet sich der Podcast, da er wesentlich einfach zu erfassen und verstehen ist als eine herkömmliche Anleitung. Etwa ist hier nicht das Problem schlechter Lesbarkeit gegeben oder die wunderbare Eigenschaft der anstrengungsfreien Wiederholbarkeit genannt. Dabei ist der Output dieser Maßnahmen enorm. Sichtbar wird dies etwa bei Nachrichten Podcasts. Diese werden rund 30.000 Mal aus dem Netz heruntergeladen und angehört!
